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国庆假期第一天,全国各大商场就开始如火如荼的竞争,受疫情影响,大部分商业都选择在下半年开业。
于是,国庆成为了最佳开业日期,这个时间段开业的商场居然高达50多个。然而扫视一圈,竟然很难找到亮点,似乎还是那些老套路。
我是头部,我不怕
万达开了5家广场,华润上了4个产品,凯德、方圆荟,益田紧跟其后,万科也不甘示弱。
万科在上海的广场,因为前期拿地占便宜,所以已经赢了大半。不仅是TOD(地铁商盖项目),与17号线无缝衔接,还弥补了区域空白。
于是找这个区域最需要的业态如超市等,就可以满足大部分客流到店。
再找几个全国首店,打造一下亲子空间,引入低碳绿色概念,行,全国万科系基本都长这样了。
益田则是喜欢门口树立IP形象。
弄一些退台设计,打造生态绿洲概念,其它都是复制粘贴过来就行。
华润系向来没在怕的。
手握海量招商资源,不需要玩多少花样,就可以轻轻松松干掉本土地头蛇。
南昌万象城作为首次入驻,占尽好位置,也只是在庭内布置布置瀑布,水景,但挥手招来的160家首进品牌,注定让它傲视群雄。
你们不卷,我来卷
这个十一,头部们都保守出击,但腰部则奋勇追击。在商业地产领域,万达系员工离职,被猎头挖地最多的地方就是新城系、宝龙系。
只是没想到,宝龙这次玩了个不一样。
杭州科技城宝龙广场,定位为活力中心,打造了1000㎡水域景观,首个15㎡三层立体活力秀场。
招商方面,玩起了矩阵模式。
这两年新能源汽车火爆,又能给的起高额租金,每家购物中心都试着引进一两个,宝龙直接带来11个新能源汽车品牌,行啊,看车直奔这里吧。
这两年消费降级,很多人选择买保值产品,黄金珠宝成为硬通货,宝龙直接来了一个余杭最全黄金珠宝集合。
豪奢的赛道,不挤,我来
招商蛇口则是开始布局豪奢赛道。
在厦门打造了厦门海上世界,以商业+邮轮母港+历史人文+国际化+时尚品,打造一个度假地。
除了高消费人群,还给大众贴心准备楼顶绿色跑道、单车慢行系统。
深圳满京华集团也想入局。
于是打造了第一个商业- -满纷天地。
以奥莱+体验的方式,希望打造微度假目的地。
寄希望合作方杉杉奥莱能多引进一些轻奢品牌,也自己布局了5000㎡的VR对战平台未来战场,找了1000只不同品种鸟类打造鸟聚首店,还有航空馆,马术综合体等。
至于开业后的结果,那就看运营能力了。
文旅陷入困局,创新就是不断尝试
成都邛崃文脉坊,就跟全国各大复古街区一样,都是一种规划布局。
美名其曰一街四巷连七坊,三社六院重九院
招商上也是大店国际范,小店临邛味。
其特点是这里有个历史旧居--段公馆。
以此为中心,开邛崃美术馆,咖啡馆,打造文化艺术生活美学于一体。
只是这种形式,全国太多了。
文旅又跟购物中心一样,走出了同样重复的道路。
而创新,是如此稀缺。
于是华润系,还是站出来,在深圳总部弄了一个万象食品家。
这个产品到底能否成功,目前无法判断。
只是,以创新市集为概念,打造一站式全球食材采购中心,规划了食材市场、美食体验等,以食物和家为核心,汇集食材供应、时令产品特卖、海鲜水产、民间创客概念店等。
是的,华润有它的先天优势,自家超市,自家海鲜水产,在我看来,它的亮点可能就是那些民间创客概念店能否孵化成长起来了。
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