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怎样的茶叶包装会是年轻人喜欢的颜色,怎样的茶叶包装会是年轻人喜欢的呢
不要觉得谈包装很肤浅。对于年轻人来说,是否要买茶,或许这种“简陋”的茶叶包装只是决定性因素。
我们经常讨论如何吸引新的消费群体,总的来说就是如何吸引年轻的消费群体。
很多茶企和茶商反馈:“我们在消费断层方面也做了很多努力,但是年轻人就是不爱喝茶。”
然而,新茶的流行给了我们一记响亮的耳光。其实年轻人聚会的地方都喜欢喝茶。虽然不是传统的原叶茶,但足以说明他们并不抗拒茶。
其实在年轻人的审美和口味中,对茶的需求其实并没有减弱。
然而,有一个变化。他们喜欢的,无论是审美还是品味,都充满了一个字:高级。。
而这份高级感首先体现在包装上。
在《斯巴达克斯》中有一句话,所谓的高级感,就是人的欲望得到满足后,脸上的疲惫,对美漫不经心,任性妄为。
这听起来也不像是一个完全赞美的词。但是,我们普通人是向往高级感的,看的、吃的、穿的、用的都希望带上那么一点高级感,这是基本的人性,也是天然的消费习性。。
两年前,无印良品增加了茶叶在大陆市场的销售。中国无印良品咖啡馆里的茶和日本的不同,但日本无印良品咖啡馆里没有卖。
无印良品门店呈现的“严肃”和“淡然”风格的饮品,沿袭了其一贯的风格,让新中产阶级到他们的门店消费茶产品时,对茶的来源和品质有着同样的信任。
大益是花茶系列产品,是台湾省乌龙茶中的高档品种。在制作过程中,Dae会释放出一种微妙而甜美的香气,这种香气可以平衡花的香味和茶的味道。
daebet系列的包装设计灵感来自花卉种植区的自然美和生态美,并融合了制茶的传统、品质和口味,传达了生产工艺的特点。
JAF茶叶品牌推出全新限量版高级锡兰茶,以其卓越的品质和卓越的口感享誉全球。包装的本质是分享茶叶的所有信息:品牌、产地、坐标、海拔、口感、强度。尽管样式陈旧,但由于大胆的排版,罐头食品的形状看起来仍然很现代。
这种俄罗斯产品的包装是管状的,显示了白桦林的原木特征,其中雕刻了树的颜色和斑驳。在圆形的盖子上,模拟了树木的年轮。
创作时,设计师花了两周时间在原始的白桦林中拍摄,寻找灵感。最后,他制作了这套看似简单,实则丰富的作品。
茶叶在巴西市场占有很大份额,它不仅被视为消费品,还是一件值得欣赏的艺术品。这个设计是两种茶的结合。整个概念是基于白天和黑夜的对比。目标是描绘产品体验而不是产品本身。它的设计延伸到感官体验的各个方面,如记忆、味道、香气、颜色等。并渗透情感。
“GOODDAY”在台语中的发音是“好日子”,也象征着根据季节和古老的仪式饮用中药材。该系列产品以中药店的场景和理念作为保健茶的包装主题,从中药材的称量、切制、揉捻到最后的文火煎制,将药材的加工程序以插图的形式呈现出来,极具艺术性。
Bigelow是纪念公司成立68周年的创新产品设计,以金字塔结构呈现,包括烫金箔和浮雕图形元素。毕格罗广阔的目标市场是18-60岁的人群,这种设计也体现了清新、现代、经典的调性。
看以上不同的茶叶产品包装,可以看出产品包装呈现出高级感。事实上,它可以用不同的设计语言来表达,但有几个关键的共性值得深思:
一是选对颜色,做好颜色搭配;
二是给人以更多的故事感和想象力,可以将图形、颜色及文字置于不同层面,打造出景深,用一块小小的画板带领人们进入独特的世界;
三是呈现一定的视觉层级,赋予设计以灵魂。
其实包装是一个产品的门面,是一个品牌的映射,我们通过包装可以打造一个品牌的形象,进行一个IP的塑造,而这些,日后可能为品牌省去百万甚至千万的广告费。。
当然,关键在于怎么用,怎么把品牌、IP、包装设计、文化、应用场景结合起来。这是品牌未来赢得消费者的关键要素之一,也是品牌切入年轻市场的关键点之一。
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