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　　茶叶交易量,茶叶消费数据

　　茶叶采购频率是一定时期(通常是一年)内茶叶采购的次数，是衡量采购行为的一个指标，对茶企制定营销策略具有重要意义。我们的研究发现，茶叶是一种典型的高消费频率和低购买频率的商品。

　　从购买频率来看，调查数据显示，18%的城镇居民定期购买茶叶，49%的城镇居民偶尔购买茶叶，33%的城镇居民从不购买茶叶。

　　进一步分析表明，即使是那些报告自己经常购买的人，购买次数也非常有限，平均每年购买3次。4次，而且70%的人一年内买3次。

　　上述结论表明，茶叶属于低频购买商品，习惯性购买行为一般发生在春茶上市时，或年中、年末传统节日期间。这种购买频率与茶叶消费过程的特点有关，是典型的一次性购买、长期消费的产品。这一属性对茶产品的营销和推广提出了不同于其他快速消费品的要求。(本文来源：茶智库，作者：陈富桥)

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