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　　【兴茶网资讯】说到庄园，我们很容易想到国外的葡萄酒庄园，比如拉菲庄园、木桐酒庄、拉图庄园等。可以说，法国的葡萄酒能有今天的成就和名气，离不开这种庄园模式。

　　这也给中国最著名的农产品——茶带来了新的发展思路。近年来，茶行业也出现了庄园化趋势。在全国各地，不同模式和风格的茶园正进入消费者的视线。

　　很多业内人士认为，普洱茶行业更容易采用庄园经济模式，普洱茶和酒有很多相似之处。借鉴酒庄发展的经验，设计茶庄园的运营模式，可以推动传统的茶叶生产销售形式从简单粗放走向集茶叶生产、销售、旅游、文化体验于一体的茶庄园模式。

　　十年里，茶庄园模式日渐兴起

　　在中国，安百里普洱茶庄园是最早将“普洱茶”与“庄园”联系起来的一批。安百里集团从2007年开始参与茶园建设，在云南澜沧景迈山建设了中国第一个茶园——3354景迈山普洱茶庄。堪称茶业经济的开拓者和探路者，为茶业的发展和探索树立了很好的参考模式。

　　莲普洱茶庄

　　与此同时，云南当地的一些龙头茶企也纷纷建立自己的庄园，将传统茶叶的生产加工与产区独特的自然地理优势相结合，塑造自己的风格和特色。

　　如大益庄园集普洱茶科研、茶文化展示、茶马古道遗迹游、采茶制茶体验、生态茶餐、茶文化主题酒店于一体；云南白药天一茶品打造的天一茶源林邑庄园，为全球爱茶人士提供了一个集茶叶种植、制茶、储茶、品茶、茶SPA养生休闲于一体的茶叶游乐园。

　　大邑庄园

　　云南白药天一茶源临沧庄园

　　国内一些产茶大省也以此为重点，其中福建省就是积极践行庄园模式的实践者。

　　2009年，在借鉴法国葡萄酒庄园模式后，福建安溪也迎来了庄园热。其中，巴马铁观音茶庄园于2010年11月开工建设，以庄园改造茶园；随后，包括华香园茶场、魏氏铁观音茶场、高建发茶场、绿谷茶场等一批特色鲜明、生态优美的茶场展现在人们面前。据了解，目前安溪有几十个不同规模的茶场。

　　华香园茶庄

　　此外，福建的一些白茶龙头企业，如品品香、绿雪芽、刘淼等。几乎是同时跟进的。他们也在从茶园发展到拥有茶叶种植、白茶生产加工和茶文化旅游体验的茶庄园。

　　品香茶庄园

　　庄园模式对于茶企有哪些价值？

　　目前仍有不少有实力的普洱茶企业开始涉足庄园茶，并将茶庄园作为发展规划的重点。最近，去年下半年，马劳帮助这家茶企举行了庄园奠基仪式。对于茶庄园模式，茶企参与的热情还是很高的。

　　不可否认，经过短短十几年的发展，茶庄园作为一种集传统茶叶生产加工、茶文化生活体验、休闲旅游于一体的新模式，越来越受到企业的推崇。为什么？

　　助力品牌持续向上

　　茶庄园是品牌茶企展示自身文化魅力和品牌形象的对外窗口，也是企业软实力的体现。茶庄园的开业为消费者带来专属的品牌体验，通过全方位的展示和品牌形象的深化，为用户的消费体验打下坚实的基础，从而帮助品牌不断向上。

　　有利于打造产品竞争力

　　拥有茶庄园的品牌企业，不仅可以在产品上打造差异化、个性化的庄园茶，还可以在定制化的业务线上做更多的延伸。

　　茶叶品牌企业可以根据客户需求定制产品，供商家消费、销售或储存。比如一些普洱茶企业庄园为客户提供囤货等仓储服务。

　　可以看出，这种模式可以很好地解决茶企品牌形象与传统渠道市场的一些冲突，不会造成商家之间的价格混乱。

　　实现全程可追溯

　　此外，庄园模式下，有实力的品牌茶企更容易实现全程可追溯，更容易与消费者建立信任关系。

　　毕竟茶企可以建立庄园茶的追溯体系，从而知道每一款饼茶来自哪个茶园，比如茶园的树龄有多少，茶叶是什么时候采摘的，什么时候完成初制、压饼、包装，包括什么时候进入窖制，窖期有多长，什么时候进入市场等等。

　　在茶庄园模式下，全程可追溯，从茶园到茶杯的每一个环节都能让消费者消费的明明白白，也有利于消费者对品牌产品品质的认知。

　　茶文化落地的重要载体

　　类似于安百里、大益、云南白药天一茶品等品牌打造的茶庄园，拥有茶友学习、观赏、吃、住、行的软硬件设施。

　　不仅让顾客全程体验普洱茶的制作过程，也让消费者在茶庄园全方位接触普洱茶，享受茶生活的舒适。从某种意义上说，茶庄让茶文化更加贴近生活。

　　茶园模式

　　有利于推动茶产业转型升级。

　　作为“东方的神奇叶子”，中国茶实际上是世界上最有吸引力的饮料之一，就像葡萄酒一样。

　　虽然中国的茶庄园相对于欧洲的葡萄酒庄园起步较晚，还是一个比较新的概念和模式，但集茶叶种植、加工、销售、文化旅游等多重功能于一体的庄园模式，已经引起了众多产茶国政府的重视和品牌茶企的广泛关注。

　　近年来，我们也看到，在一些知名的茶叶产区，一些茶企和地方政府也将茶庄园项目纳入发展规划，一些茶叶基地和有机茶园逐渐演变为茶庄园。

　　茶庄园作为传统茶叶生产与茶文化生活体验、休闲旅游相结合的新模式，是中国茶产业未来发展的有益尝试。有业内人士认为，通过对国外酒庄模式的创新和再设计，对推动包括普洱茶在内的茶产业转型升级具有重要意义。

　　也许，中国茶庄园的未来也将发挥重要作用，让中国茶更加辉煌，就像欧洲葡萄酒庄园一样。

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