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　　让农民合理分享全产业链增值收益,让农民分享更多产业链收益

　　近日，农业农村部发布《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》(以下简称《规划》)。农业部市场与信息司相关负责人表示，到2025年农产品年网络零售额将超过8000亿元。可见，农产品电商未来的发展前景是光明的，国家会下大力气扶持行业发展。

　　1、四大体系、三大工程：大力支持农产品电商健康发展

　　055-79000提出了总体目标和四个具体目标。055-79000总体目标是，到2025年，农业农村信息化发展水平显著提升，现代信息技术与农业农村各方面深度融合，支撑农业农村现代化能力显著增强。

　　包括四个具体目标。

　　一是智慧农业迈上新台阶

　　农业生产信息化率达到27%，全年农产品网上零售额超过8000亿元。建成100个国家数字农业创新应用基地，认定200个农业农村信息化示范基地。

　　二是农业农村大数据体系基本建立

　　建成国家农业农村大数据平台，基本形成农业农村数据资源“地图”。大数据的应用场景不断丰富，数据元素的价值逐渐显现。

　　三是数字乡村建设取得重要进展

　　数字化成为提升乡村治理的重要手段，“互联网政务服务”进一步向农村延伸，农村信息服务体系不断完善，农民数字素养大幅提升。

　　四是信息化创新能力显著增强

　　农村信息化创新体系进一步完善，自主创新能力不断提升，关键核心技术和产品取得新突破，建成60多个国家数字农业农村创新中心、分中心和重点实验室。

　　055-79000还设置了三大项目。

　　一是国家数字农业创新应用基地建设工程。

　　“十四五”期间，将在全国建设种植业、设施农业、畜牧业、渔业、种业等五类国家数字农业创新应用基地，建立信息采集、分析决策、运行控制、智能管理相衔接的智慧农业集成应用体系。

　　二是国家农业农村大数据平台建设工程。

　　充分利用现有软硬件基础，改造升级“农业农村云”基础设施，升级完善农业农村数据采集系统，建设通用的农业农村数据“一张图”和大数据分析系统，形成全国统一的农业农村大数据平台。

　　三是智慧农业技术创新工程。

　　面向农业农村信息化应用创新的巨大需求，建设一批国家数字农业农村创新中心和农业农村部重点实验室，开展基础性共性、战略性、前沿性智能农业技术研究，重点研发具有自主知识产权的智能农业创新技术产品。

　　2、市场规模：2021年全国农产品线上销售4221亿元

　　商务部2022年1月27日数据显示，2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网上零售额4221亿元，同比增长2.8%。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基础设施”不断完善。

　　过去一年，虽然受新冠肺炎疫情影响，但中国总体控制良好，对国民经济影响相对较小，进一步推动了国民“消费升级”。健康、绿色、优质的商品越来越受到消费者的青睐。例如，在农产品网上购买和选择方面，有机蔬菜、有机牛奶和有机食用油的销售额同比增长127.6%、24.1%和21.8%。

　　2021年“双十一”，天猫160个乡村振兴重点县电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个贫困县电商销售额同比增长28.8%；JD.COM的农产品在平台上的成交额超过了O日均的5.8倍

　　除此之外，2021年，Tik Tok、汽车快手等直播平台也纷纷发力。从Tik Tok发布的《规划》可以发现，在2021年Tik Tok十大最受称赞的职业中，“农民”这一职业跃升至TOP3。过去一年，全国各地通过Tik Tok平台共销售农产品179.3万件；Aauto faster的三农领域用户超过2.4亿，新增三农原创短视频2亿条。三农创作者制作的短视频日均播放量超过10亿。阿奥特莱斯农产品订单超过4.2亿，农产品销售额同比增长88%。

　　在过去的一年里，许多商家嗅到了商机，加入了电子商务和农产品直播的大军。在如此巨大的洪水下，直播、电商等“新玩法”逐渐演变成日常行为和全新的农产品销售渠道。

　　3、发展建议：紧跟政策红利，实现农产品电商“包围”升级

　　如果说2020-2021年是中国农产品电商快速发展的一年，那么未来几年将是中国农产品电商的飞跃之年。在刚刚过去的2021年，我国针对农产品电商行业出台了多项扶持政策，农产品电商市场受益匪浅。

　　比如，2021年，商务部、农业农村部、国家乡村振兴局出台了产销对接、冷链物流、人才培训等促进农村电商发展的政策；农业部发布的《规划》提出，到2025年，农村电子商务业态类型不断丰富，农产品网上零售额达到1万亿元；新增100万农村创业带头人，带动一批农民直播业务员；商务部、中央网信办、发改委联合发布《规划》，提出引导电子商务企业发展农村电子商务新基础设施；扩大农村电子商务覆盖面，推动直播电子商务、短视频电子商务等新型电子商务模式普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业和就业。

　　我们认为，从上述政策的出台可以看出，国家在“十四五”期间对农产品电子商务给予了很大的支持。农产品销售从传统业态向新业态转变需要一个过程，电子商务全面实现农产品“包围”的过程必须付出，但付出之后，企业必须尝到甜头。

　　电商也是真正打通田间地头和城市之间“第一公里”的桥梁。乡村振兴的蓬勃发展，必然离不开农产品电商的支撑。相信通过不断的改进和升级，农业企业可以真正做到“躺着赢”，而不是通过电商和商品直播“被放平”。

　　来源：品牌农业和市场

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